图:在巡讲活动现场

2018-10-06 14:18

图:在巡讲活动现场,从各个学校赶来的同学们热情高涨。由于人满为患,不少同学选择席地而坐。

图:北京奥美广告副执行创意总监 邹浩扬

恒安集团旗下的七度空间少女系列,一直是大学女生们的好朋友。恒安集团卫生巾发展部总经理助理田子宁表示,七度空间少女系列特薄产品是专门针对年轻女生好动、有活力的特点而出品,为大学女生这一朝气蓬勃的群体带来更加轻便舒适的使用感受,在进行创意时也请同学们突出“谁敢比我薄”的产品特色。

来自上海bbdo天联广告公司的执行创意总监赖致宇一直有“文案嘻写鬼”之称,他为在场的同学们带来了以文案写作为主题演讲。赖致宇认为,“只有文案,才能抓住广告的精神”,中国文字博大精深,一条优秀文案为消费者带来的冲击力是相当巨大的。想要做好一个广告文案,不但需要对生活的热爱和观察,更需要敏锐的洞察力,“不看图说话,要画龙点睛”。赖致宇老师幽默辛辣的对广告行业中的文案工作进行了深入剖析,引发了学生们的阵阵尖叫。

三月的西安春风徐徐,美不胜收。在其“长安白日照春空,绿杨结烟垂袅风”的诗意盎然里,创意的火种激情点燃,和这座有着古老历史的文化名城冲击出了不可思议的效应,引爆了学子们的创新热情。2014年3月12日下午13:30,第十二届(2013-2014)中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲·西北大学站在古都西安的西北大学南校区多功能报告厅隆重举行。巡讲现场气氛热烈,云集了来自西北大学、西北大学现代学院、西安理工大学、西安石油大学、西安财经学院、西安工业大学、西安工业大学北方信息学院、长安大学、西安外国语大学、西安欧亚学院等多所高校超过600名广告相关专业师生。参与本站巡讲的命题有碧生源、蒙牛酸酸乳、金立elife、盼盼食品、恒安七度空间、王老吉凉茶。在场外,六家命题企业也都进行了现场产品展示,让学生们近距离地了解命题产品的特点和品质。本站巡讲邀请到的两位创意大师分别为上海bbdo天联广告公司的执行创意总监awoo赖致宇和北京奥美广告副执行创意总监wilson邹浩扬,两位大师用自己多年的实战经验和对广告创意的独到见解让学生们热情高涨,现场学子积极互动、掌声连连,将巡讲气氛推向了最高潮。

第十二届(2013-2014)中国大学生广告艺术节学院奖已于2013年10月28日在南京正式启动,本届中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有,战略命题:碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立elife;商业命题:盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明(国家)广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品;设计类命题:太阳雨太阳能;硕博士论文奖:广告人杂志。实时了解学院奖的动态,请关注学院奖官方微信(微信号:zgdxsggysjxyj)、腾讯微博@大广节学院奖、人人网主页“学院奖”。本届学院奖于2014年3月10日开通网上报名通道,同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。

来自盼盼食品集团的品牌总监助理吴航先生为盼盼食品进行了精彩的命题阐述,盼盼希望通过多元化的产品带给消费者丰富的味觉体验。口感香软的盼盼软华夫也盼望着能为每位消费者带来不只是新鲜的味觉体验,还有消费者在品尝盼盼食品时体会到的快乐心情,希望能够收集到学生们体现盼盼食品品牌主张的作品。

图:巡讲结束后,热情的同学们纷纷冲上台来与演讲嘉宾合影

图:蒙牛酸酸乳品牌经理 高璐

图:深圳市金立通信设备有限公司培训主管 杨耿

第一位进行命题阐述的是碧生源控股有限公司西北促销经理李晓红,碧生源作为公益命题项,已经参与了多次学院奖命题。对于碧生源去年的命题口号“不要因为小而忽视它”,同学们仍记忆犹新,碧生源减肥茶“不要太瘦哦”的广告语更是引发了现场学子们的集体响应、今年碧生源以“传承·东方”为主题,倡导通过生活的点滴行为、具体行动,放大善举、传递社会正能量,传承我们自己独有的东方智慧。这一具有文化特色的主题也引发了现场所有师生的共鸣。

图:王老吉大健康产业有限公司西安办推广经理 刘璟晶

作为组委会代表,广告人杂志秘书长兼副主编李建强先生在介绍了学院奖整体情况和本届新增亮点后,为西北大学新闻传播学院颁发了“第12届中国大学生广告艺术节学院奖教育推动奖”。

图:西安·西北大学站现场照片,堆头照片集锦。

图:广告人杂志秘书长兼副主编李建强向党委副书记黄昀博颁发“广告教育推动奖”

王老吉大健康产业有限公司西安办推广经理刘璟晶表示,王老吉凉茶是一个有着悠久历史的品牌,其“怕上火,就喝王老吉”的广告语亦早已深入人心。王老吉希望通过感性沟通使品牌与消费者建立起情感纽带,增加消费者对王老吉“凉茶文化”的喜爱,同时塑造王老吉凉茶积极向上的正面品牌形象。大师传道 点燃创意激情

作为本届学院奖新参与的命题项,金立elife同样受到了广大学子的热烈追捧。金立elife培训主管杨耿表示,金立为本届学院奖带来了专为年轻人打造的elife品牌,携旗下两款新品“最拍照手机”大眼e7与“不止最薄”s5.5,向现场学子传递“enjoy my life”的品牌主张和乐观向上的人生态度,点燃了同学们无限的创意火花。金立elife也希望通过此次参与学院奖,能够将elife的品牌正能量传递给同学们。

来自北京奥美广告的副执行创意总监wilson邹浩扬为同学们带来了他的“创意工具箱”,他认为一个好的创意人要时刻懂得理解体会用户对产品的使用感受。用真诚的方式聆听用户的心声,做出与用户产生共鸣的优秀作品。拥有海外教育背景和丰富广告阅历的wilson深知创意和实践在广告业中的重要地位,他为现场同学们播放了几部优秀的国外广告创意作品,精准到位的点评和解说以及稳健大气的演讲风格得到了学子们的如潮掌声。

图:恒安集团卫生巾发展部总经理助理 田子宁

图:碧生源控股有限公司西北促销经理 李晓红

本次会议还得到了极具影响力和号召力的陕西电视台和陕西日报的大力支持,对本次活动进行了全面而深入的报道,表现出对大学生群体的关注。品牌集结 点亮创意灯塔

图:西北大学新闻传播学院讲师 黄孟芳博士

由人气天团五月天倾情代言的蒙牛酸酸乳同样是学院奖的老朋友了,其“纤维喝的到,营养有活力”的品牌口号更是深入人心。蒙牛集团酸酸乳品牌经理高璐女士在进行命题阐述时表示,蒙牛酸酸乳作为大学生最喜爱的乳饮料品牌之一,始终坚持饮用口感和产品营养价值的有机结合,其本身在营养牛奶饮品领域的创新之作、市面上首款纤维牛奶饮品“果纤维”,不仅满足消费者多元化的饮用需求,更契合了学院奖敢于创新、彰显自我的精神。

图:盼盼食品集团品牌总监助理 吴航

图:上海bbdo天联广告公司执行创意总监赖致宇

作为西部地区新闻传播学教育的开拓者,西北大学新闻传播学院已经连续几年承办了学院奖巡讲,西北大学新闻传播学院院长杨立川在致辞中表示了对学院奖一如既往的支持,并且大力肯定了学院奖这个平台对学生们起到的积极作用。杨院长表示,广告专业教育更注重实践性,这也是学院奖对学生们的重要意义,希望学生们在参与学院奖之后,能够更好的强化专业知识、掌握专业技能。本场巡讲由西北大学新闻传播学院讲师黄孟芳博士主持,西北大学新闻传播学院党委副书记黄昀博研究员也出席了本次盛会。